Reconocimiento histórico: el máximo galardón del marketing fue para el Chaco
El Instituto Consultorio Radiológico Resistencia (ICRR) fue distinguido con el Gran Premio Mercurio de Oro, la máxima distinción que otorga la Asociación Argentina de Marketing (AAM), y se consagró como el mejor plan de marketing de la Argentina entre todos los casos premiados en la edición 2025.
La ceremonia se realizó el lunes 22 de diciembre y reunió a referentes del marketing nacional. Los Premios Mercurio, creados por la AAM —institución fundada en 1961 y referente histórico de la disciplina—, reconocen desde hace más de cuatro décadas a empresas, PyMEs, ONGs y organismos públicos que transforman el marketing en una herramienta estratégica con impacto real.
DOBLE CONSAGRACIÓN
El ICRR compitió en la categoría Salud, división PyMEs, con su plan de marketing y comunicación desarrollado entre 2019 y 2024. Tras una evaluación exhaustiva del jurado especializado, obtuvo el Premio Mercurio en su categoría y luego fue elegido entre todos los ganadores para recibir el Mercurio de Oro, galardón reservado al mejor caso del año.
ENTRE GIGANTES DEL MARKETING
El logro cobra mayor dimensión al considerar el nivel de los participantes y premiados de la edición 2025, entre los que se destacaron marcas de alcance nacional como Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, Raízen-Shell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy, entre otras.
En ese escenario, una institución de salud del Chaco logró imponerse en una competencia federal y transversal, posicionándose a la par de las principales marcas del país y llevando el máximo galardón del marketing argentino a la provincia.
UN PROCESO SOSTENIDO
El caso premiado, titulado "Llegamos más allá", refleja un proceso integral de transformación institucional y de marca, con foco en la experiencia del paciente, la diversificación de servicios, la innovación y el fortalecimiento del posicionamiento regional y nacional del Instituto.
"Recibir el Gran Premio Mercurio de Oro es una enorme emoción y un reconocimiento a un trabajo profundo y sostenido en el tiempo. Es el resultado de una visión compartida y del compromiso de nuestros equipos", expresó Lucas Peyrano, gerente general del ICRR. Además, destacó el trabajo colaborativo con la consultora chaqueña Grupo BE3, responsable del desarrollo e implementación del plan a través de sus unidades de consultoría estratégica y comunicación, hoy con presencia nacional.
Según la AAM, los Premios Mercurio son "mucho más que un galardón": simbolizan excelencia, ética, creatividad y efectividad aplicadas a la gestión, y visibilizan los casos que marcan el rumbo del marketing argentino.