La incidencia de las marcas en el futbol, un factor clave
El mundo del futbol ya no se ve tanto como un mero deporte, sino como un sector económico muy productivo que cada año multiplica sus cifras de negocio, mostrando números mareantes en cuanto a inversiones y beneficios obtenidos por las diferentes empresas, que ven al balompié como una inversión segura para llegar a millones de potenciales clientes.
Muchos son los ámbitos de negocio en los que estas grandes corporaciones pueden fijar sus miradas dentro de una entidad deportiva de este calibre. Uno de los puntos clave más codiciado es el de poder vestir con el logotipo a clubs que tienen miles de personas como masa social.
Por todo ello entidades como Nike, Adidas, Kappa, Hummel o Kelme pugnan por llevar la voz cantante en cuanto al número y la entidad de los equipos que llevan sus elementos identificativos. Nike y Adidas destacan por encima del resto, estando a un nivel superior, como se desprende de un informe sobre las marcas más exitosas del fútbol español. En lo que se refiere a la Liga Santander, Nike cuenta con dos de los tres equipos más punteros de la competición en los últimos años, Atlético de Madrid y FC Barcelona.
La hegemonía de los catalanes en la competición doméstica, y la sorprendente e inesperada liga conquistada por los del Cholo Simeone hace ya varias campañas, sitúan a la marca a la cabeza de una clasificación ficticia en cuanto a títulos de sus patrocinados, con 19, incluyendo ligas españolas, Copas del Rey y Supercopas de España. Siendo esta cifra muy superior a la que refleja Adidas, su más directo competidor con 9. Esos nueve trofeos hacen referencia al Real Madrid, abanderado de la marca alemana y que no ha conseguido los entorchados esperados en las últimas fechas.
En cambio en lo que al apartado goleador se refiere, es Adidas la que lleva la voz cantante con sus representantes en la Liga Santander con una media de 1,73 goles por partido la pasada temporada. En cambio, en la parcela defensiva son las escuadras de Nike las que consiguen mayores datos de imbatibilidad con 50% de las ocasiones dejando su puerta a cero.
Esta campaña serán un total de diez marcas las que aparezcan vistiendo a los diferentes equipos de primera división. Si se realizara la clasificación ficticia de puntos promedios en la competición doméstica en la última década de cada marca, sería Nike la que encabezaría esa tabla con 65 puntos de media por campaña, siendo líder indiscutible y dejando a Adidas en un segundo plano. Hecho explicable puesto que Nike tiende a meter a sus equipos entre los cuatro primeros de la tabla, aunque los puntos se ven disminuidos puesto que también algunos de sus equipos suelen terminar en posiciones de descenso cada temporada.
El resto de marcas sponsorizan a clubs de la zona media y baja de la tabla. Por lo que su llegada al gran público no es tan brutal, como sí que consiguen los dos gigantes del sector.