Cambiá el trato: la campaña que busca concientizar sobre la violencia hacia las mujeres
El miércoles pasado se lanzó la campaña "Cambiá el Trato", que consta de varios videos representando situaciones cotidianas cargadas de violencia hacia las mujeres.
Se realizó en el marco de una campaña internacional que busca eliminar las violencias, la misma comienza el 25 de noviembre por el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia hacia las Mujeres, y termina el 10 de diciembre, el Día de los Derechos Humanos.
La propuesta de estos comerciales es "deconstruir las masculinidades", un reclamo que viene escuchándose fuerte y hace ya un tiempo entre los espacios feministas. En estas representaciones los hombres les hablan a otros hombres, para intentar cambiar situaciones cotidianas que están normalizadas pero que que son violentas
Se muestran problemáticas como el acoso callejero, la violencia sexual digital, y el maltrato dentro del círculo íntimo familiar. En todas ellas se menosprecia a las mujeres y se naturalizan prácticas incorrectas.
En la serie de videos pueden verse situaciones comunes entre amigos y familiares, pero en la que una de las partes involucradas decide "cambiar el trato" y frenar a la otra persona, haciéndole ver lo errado de su accionar.
Palabras como respeto y consentimiento se nombran y explican en estas tres entregas de la campaña de Avón.